海信与欧洲杯的合作历程已持续十年，这不仅仅是一种赞助关系，而是双方在品牌和技术层面的深度协作，标志着海信全球化进程的不断深化。2023年9月3日，欧足联与海信在柏林共同宣布，海信正式成为2028年欧洲杯的全球官方合作伙伴。从2016年至2028年，海信连续赞助四届欧洲杯，成为首个实现这一成就的中国公司。欧足联官员指出，海信不仅是一家来自中国的合作品牌，更已发展成具有全球影响力的企业。

早在2016年与欧洲杯首次合作之前，海信已经开始全球化步伐。1996年，公司在南非创建了首个海外公司；到2006年，海信清晰地制定了国际化战略，从依赖代工到专注自主品牌发展。经过二十年的国际化历程，到达2016年时，海信在欧美市场已成为增长最快的中国品牌之一。

海信选择与欧洲杯携手，旨在提升在欧洲市场的曝光度，让这个中国品牌能更深入地融入欧洲消费者的日常生活。体育以其无国界的特性，恰好成为连接各国文化的桥梁，而欧洲杯则是接触不同国家消费者的理想平台。海信的参与让他们的品牌逐渐在欧洲球迷心中留下印记，并与家电产品形成对接。将赛事与熟悉的体育结合，海信得以与受众建立起自然的联系。而这一合作对于双方都是双赢的：海信借助欧洲杯提升品牌知名度，而欧足联希望通过海信打开庞大的中国市场。

在十年后的发布会上，欧足联称海信为“先行者”和“开拓者”，不仅因为其成为历史上首个中国合作伙伴，也为其他中国品牌进军欧洲市场铺平了道路。预计到2024年，将有更多中国企业与欧洲杯联手，形成更强的市场影响力。

如今，当中国品牌在欧洲杯赛场上已经屡见不鲜，海信与欧洲杯的合作依然是持续性和深度的成功案例。从最初的场边广告，到后来的技术合作，海信实现了从“被看见”到“被信任”的进步。在2016年首度合作时，海信最初的目标是提升品牌曝光率，但随着合作的深入，品牌的成果也随之延展至产品和技术领域。

2020年，海信与欧足联旗下的UEFA.tv合作，通过VIDAA系统将这一数字平台引入欧洲市场，海信成为首家在其智能电视中提供该服务的制造商。用户可以通过海信电视观看赛事回放、比赛集锦等内容，使得合作更进一步。而在2024年，海信有幸成为VAR显示技术的官方合作伙伴，为赛事提供技术支持，展示了其技术实力。

随着时间的推移，海信的角色也在不断变化，从单纯的品牌赞助商演变为技术合作方，这一演变受到了欧足联的高度认可。欧足联特别提到了海信在推动国家队赛事技术应用方面的贡献，显示了海信在此合作中所发挥的重要作用。

此外，在品牌的全球影响力方面，海信也获得了实质性增长。2016年至2025年，海信集团实现了营收翻番，尤其是海外市场增长显著。到2025年，海信电视在欧洲市场的份额将突破11%，而其冰箱产品在多个国家也取得了市场领先地位。

尽管这些进步不能单纯归功于欧洲杯赞助，但欧洲杯为海信提供了一个提升品牌认知、推动产品创新和优化渠道建设的绝佳舞台，进一步帮助海信在国际市场上立足。